B2B-Marketing Report 2026

Der B2B-Vertrieb an Versicherungen hat sich fundamental gewandelt. Die Zeiten, in denen du mit reiner Reichweite und losen Visitenkarten auf Massenmessen punkten konntest, sind vorbei. Heute stehen Marketingentscheider vor einem Dilemma: Die Budgets werden strenger überwacht, während der Zugang zur C-Level-Ebene immer schwieriger wird.

Unser neuer Report analysiert die aktuelle Stimmungslage im DACH-Markt. Basierend auf Daten von über 15 Marketing-Entscheidern und Tiefeninterviews zeigen wir dir, wie du dein Marketing vom „Megafon“ zum „Scharfschützengewehr“ umbaust.

Warum du diesen Report lesen solltest:

Marketing im Versicherungssektor ist 2026 keine Frage der Lautstärke mehr. Deine Zielgruppe ist immun gegen generische Werbung. Erfahre in unserer Analyse die sieben wichtigsten Erkenntnisse und warum es nicht mehr um bloße Leads geht, sondern um echte Beziehungsanbahnung:

• Qualität schlägt Quantität: Die „C-Level-Obsession“ verdrängt die Mengen-Logik – ein Lead zählt nur noch mit echter Budgetverantwortung.

• Budget-Falle Streuverlust: Für 70 % der Befragten ist Streuverlust das größte Hindernis bei Media-Leistungen.

• Success Stories sind King: Über 43 % bevorzugen kurze Praxis-Fallstudien gegenüber theoretischen Whitepapern.

• Event-Renaissance: Live-Events werden nicht mehr als Branding, sondern als qualifizierte Vor-Ort-Termine gewertet.

• Print als Statussymbol: In einer digitalen Welt wird Haptik zum Differenzierungsmerkmal für Premium-Anbieter und zum „Anker“ beim Vorstand.

• Agilität vs. Starrheit: Über die Hälfte der Budgets sind durch Jahresverträge gebunden, obwohl der Wunsch nach flexiblen Kampagnen massiv wächst.

• Forderung nach Performance: „Bezahlung gegen Kontaktdaten“ wird zum neuen Normal; das Risiko wandert vom Käufer zum Medienpartner.

Hol dir jetzt den B2B-Marketing-Radar 2026 Sichere dir das vollständige PDF und erfahre, wie du dein Budget 2026 nicht einfach nur ausgibst, sondern in messbare Beziehungen investierst.